Creative Management
Il mondo della cultura e quello del management si incontrano per innescare una riflessione sulle tematiche manageriali di “confine”. La rubrica Creative Management si propone di essere uno spazio di incontro e di confronto per favorire l’attivazione di una condivisione di conoscenza tra chi si occupa di management…
2 marzo 2009
Googling Google Earth e Google Maps. Opportunità, rischi e idee della più grande mappa mai esistita
- di Emanuele Bompan -
Le mappe sono strumenti di potere. Sono dispositivi che rendono visibile ciò che non lo è. Google domina il mercato della cartografia online con Google Maps™ e l’applicazione Google Earth™. In meno di 3 anni è leader nel settore con un codice aperto e semplice, grande usabilità, semplicità e grafica riconoscibile. Ecco una guida portatile nel mondo delle mappe Google™, tra incenso e specchi attraverso le sue potenzialità e limiti…
20 gennaio 2009
La creatività si può misurare? Sì, con il ROC
- di Gianni Clocchiatti -
Un’opera d’arte piace o non piace, comunica oppure no. Il valore della creatività artistica è evidente ed immediatamente riconoscibile. Ma quello della creatività d’idee? Siamo abituati a valutare un servizio in funzione della sua utilità, del valore che aggiunge: e dev’essere così anche per la creatività…
19 dicembre 2008
Le strategie di marketing etico: UK vs. Italia
- di Elena Lorenzetto -
Quando si parla di marketing etico e di responsabilità sociale la discussione si muove soprattutto entro una prospettiva nazionale, di solito perché il rapporto etica e impresa è molto legato al concetto di etica locale. Tuttavia, una riflessione sul marketing etico di oltremanica potrebbe ampliare e arricchire il dibattito in corso e permetterebbe un confronto utile per gli sviluppi futuri nel nostro Paese…
28 novembre 2008
Product Placement: film o vetrina in allestimento?
- di Giacomo Gistri -
Che cos’è il product placement? Perché la maggior parte delle imprese oggi manifesta un interesse verso tale pratica? In un contesto nel quale le marche vengono utilizzate nel cinema non per esigenze di realismo ma per stabilire una connessione emotiva con lo spettatore, il product placement cinematografico ha la sua rilevanza economica nel contesto italiano…
17 ottobre 2008
Nuovi strumenti per la competitività delle città: gli urban center
- di Michele Restuccia -
Nuovo oggetto delle politiche urbane, gli urban center costituiscono in Italia un fenomeno diffuso ed eterogeneo. In quasi dieci anni molte amministrazioni locali si sono dotate di uffici e spazi espositivi che hanno il compito di intervenire, a vario titolo, nei processi di trasformazione del territorio urbano, sui temi della città e del suo governo. Ma qual è la loro effettiva utilità? Quali i loro compiti?
15 settembre 2008
L’evoluzione del settore dello spettacolo: la testimonianza di Albinea Jazz
- di Nicola Sezzi -
Le fonti del successo di un “evento” dello spettacolo sono diverse e vanno analizzate caso per caso, sia per comprendere il settore come organismo che le basi da cui partire per fondare una realtà consolidata. Bisogna anche considerare, però, che i mutamenti del mercato possono stravolgere la realtà e che un costante monitoraggio e un’evoluzione assistita possono prevenire bruschi risvegli. Analizziamo il caso Albinea Jazz…
28 luglio 2008
La Comunicazione per le PMI
- di Gabrielli Veronica Baldoni Bernardo e -
Quali sono gli approcci teorici sul tema della comunicazione integrata di impresa delle PMI operanti del contesto italiano? In che modo e sulla base di quali motivazioni decidono di adottare particolari strumenti di comunicazione?
18 maggio 2008
Quando il design è relazione
- di Marina Rossi -
Basta spot tv e billboard pubblicitari che raccontano prodotti irreali: la comunicazione che funziona avviene prima di tutto attraverso l’oggetto e le relazioni che crea. Il centro del rapporto di coppia è la consumer experience, cioè creare relazioni semplicemente producendo oggetti in grado di veicolare non solo senso, ma emozione…
11 aprile 2008
Verso un Marketing responsabile…
- di Redazione -
Appoggiare campagne benefiche di vario genere costituisce davvero una strategia di successo per l’impresa? Come può esserne valutato l’impatto? E, cosa ancor più importante, dietro queste promesse si cela un vero impegno o si tratta solamente di un espediente comunicativo per offrire al mercato un profilo più accettabile?
4 febbraio 2008
Storie migranti. Mercati editoriali e integrazione
- di Elena Codeluppi -
La letteratura di migrazione è un fenomeno sociale ed editoriale relativamente recente, la cui portata nel campo letterario, culturale, sociale, semiotico ed economico è notevole. Gli argomenti correlati alla sua diffusione spaziano dalla riflessione sui mutamenti linguistici, sull’integrazione, all’apertura a nuovi settori di mercato…
