La sperimentazione di Gruppo Coin non si ferma. Dopo aver rivoluzionato gli spazi di Ovs Industry e Coin, il primo gruppo italiano nell’abbigliamento reinterpreta lo shopping in chiave Pop. A pochi mesi dall’acquisizione della catena Upim, Gruppo Coin presenta il nuovo concept della storica insegna. “Upim Pop”, infatti, nasce per innovare e andare oltre il concetto di negozio. Gli spazi saranno a disposizione delle persone, pensati per essere vissuti, non solo visti o attraversati. Upim non smetterà di essere “popular” ma lo farà con una rivisitazione in chiave contemporanea: il negozio come elemento dello spazio urbano e luogo di incontro, uno spazio accessibile, fresco, divertente in cui trovare le cose utili di ogni giorno, ma anche dove “ritrovarsi”. E’ in questo senso che Upim sarà Pop al 100 per cento. Non solo abbigliamento, casa e profumeria, ma anche libri, elettronica, occhialeria, articoli sportivi, food, selezionando nei diversi mondi i marchi che meglio esprimono leadership, competenza e riconoscibilità. Completamente rivisitato anche lo storico marchio Croff con una ricca scelta di prodotti che spaziano dal tessile alla tavola e cucina, agli accessori e complementi d’arredo. Tutto ad un prezzo accessibile.
Nei nuovi Upim Pop il “fuori scala” sarà il leit motive. Ispirandosi alla corrente pop art della quale Claes Oldenburg – artista americano che stupisce riproponendo oggetti di uso comune su scala urbana – il packaging, che solitamente contiene e protegge l’oggetto, diventa contenitore d’arredo o espositore di prodotti. Nel design dei nuovi store trova espressione il linguaggio pop dei nostri giorni, quello del web, con i suoi simboli e le sue icone. Il soffitto sarà disegnato come una sorta di grande schermo che attraverso le diverse icone racconta e guida il cliente all’interno delle diverse aree merceologiche come fosse una ricerca in rete. Saranno 4 i nuovi negozi Upim Pop che a settembre inaugureranno il nuovo concept: il 15 a Milano via B. Aires e Piazzale Corvetto e il 17 a Roma, Piazza S. Maria Maggiore e Via Tusculana. E le inaugurazioni di Milano e Roma saranno accompagnate dall’esposizione di 12 quadri del maggiore esponente della Pop Art americana: Andy Warhol. Per la prima volta in Italia un department store porta l’arte negli spazi di vendita, assicurando, democraticamente e gratuitamente a tutti, la fruizione di opere di grandissimo pregio. Per tre giorni a Milano e per tre giorni a Roma, saranno esposte le note tele: ‘Liz Taylor’, ‘Liza Minelli white ground’, ‘Flowers’, ‘Marylin’, ‘Mao’, ‘Ladies and Gentlemen’, ‘Campbell’s Soup Dress’.
 

Fonte: Il Velino